Mendaki Ketinggian: Lonjakan Jualan Nio dan Langkah Strategik Dianalisis

Selepas melaksanakan pengurangan harga yang ketara pada bulan Jun, Jumlah pesanan Nio mencapai kemuncaknya pada bulan Julai, trend yang diterangi oleh pandangan daripada Morgan Stanley.

Nio (NYSE: NIO) memulakan RMB 30,000 ($4,110) penurunan harga merentas keseluruhan julat modelnya pada pertengahan Jun, menimbulkan rasa ingin tahu mengenai potensi pengaruh terhadap penempatan pesanan. Memorandum penyelidikan baru -baru ini dari Morgan Stanley memberikan perspektif yang berharga.

“Berdasarkan penilaian kami, Footfall kedai tetap mantap pada separuh awal bulan Ogos, berkesan memperluaskan momentum positif yang diperhatikan selepas pelancaran pelancongan ES6/ET5 dan pelarasan harga berikutnya pada bulan Jun dan Julai,” Penganalisis yang disampaikan oleh pasukan penyelidikan Tim Hsiao dalam komunikasi yang dihantar kepada pelabur pada bulan Ogos 23.

NIO melaksanakan RMB 30,000 Pengurangan harga pada semua model baru pada bulan Jun 12, Walaupun secara serentak memindahkan perkhidmatan swap bateri percuma manfaat menjadi alternatif yang dibayar.

Berikutan manuver ini, NIO mengalami lonjakan besar dalam penempatan pada bulan Julai. Walau bagaimanapun, Seperti pasukan Hsiao, Halaju aliran masuk pesanan telah disederhanakan pada bulan Ogos.

Sehingga Julai, NIO mencapai jumlah pesanan puncaknya, mengekalkan kadar mingguan purata melebihi 6,000 Unit, Seperti yang digariskan oleh pasukan penyelidikan.

Walau bagaimanapun, purata kadar mingguan ini disederhanakan hingga 4,000-5,000 Unit pada bulan Ogos, Bertepatan dengan pemberhentian pakej swap bateri seumur hidup percuma pada bulan Ogos 1, Seperti yang dinyatakan oleh pasukan.

“Pada nota positif, Momentum Pesanan mempamerkan kebangkitan secara beransur-ansur bermula dari pertengahan bulan Ogos,” Pasukan itu menulis.

Walaupun terdapat kadar penukaran runcit rekod 7 peratus pada bulan Julai, Kadar ini berkurang pada separuh pertama bulan Ogos, Menurut Morgan Stanley.

Walaupun menggalakkan trafik kaki, Kadar penukaran di kedai -kedai NIO yang terpilih baru -baru ini menunjukkan trajektori ke bawah. Ini boleh dikaitkan dengan lebih banyak pelanggan yang mengamalkan pendirian berhati-hati di tengah-tengah persaingan harga industri yang baru dinyalakan.

Terutamanya, Data sebelum ini dikongsi oleh Li Auto (NASDAQ: LI) di Weibo mendedahkan bahawa pendaftaran insurans untuk kenderaan NIO di China berdiri di 4,300, 3,300, Dan 4,100 Semasa tiga minggu awal bulan Ogos.

Menurut Ogos 21 Laporan oleh Caixin, Loji F1 Nio sementara menghentikan pengeluaran selama lima hari antara Julai 29 dan Ogos 2 Untuk memudahkan peningkatan dalam barisan pengeluaran.

Ia juga berkaitan untuk menyerlahkan bahawa NIO dijadualkan untuk memperkenalkan keputusan kewangannya yang tidak diaudit untuk suku kedua pada hari Selasa, Ogos 29, menjelang pembukaan pasaran AS.

Angka awal yang dikeluarkan menunjukkan bahawa syarikat mencapai penghantaran 23,520 kenderaan pada suku kedua, sedikit melampaui batas yang lebih rendah dari pelbagai yang diunjurkan 23,000 Untuk 25,000 Kenderaan.

Menjangkakan masa depan, Morgan Stanley membayangkan NIO membimbing penghantaran suku ketiga dalam julat 55,000 Untuk 57,000 Unit. Akibatnya, Purata penghantaran bulanan pada bulan Ogos dan September boleh berayun antara 17,000 Dan 20,000 Unit.

Julai menyaksikan peristiwa sejarah untuk Nio, dengan penghantaran kenderaan mencapai rekod 20,462 Unit, menandakan contoh pertama sejak penubuhannya ketika ambang 20,000 unit melebihi, Seperti yang dikuatkan oleh data baru yang dibuktikan oleh syarikat.