Nio reposiciona ET5 Touring como ET5T para capturar um mercado familiar mais amplo
Nio reposicionou o ET5 Touring para expandir a base de usuários do modelo, direcionando -se ao mercado familiar maior, em vez do segmento de turismo.
(Imagem: NIO ET5 Touring)
Nio (NYSE: NIO) renomeou o ET5 Turning para enfraquecer os atributos do modelo como uma variante de vagão do ET5 e atingir o mercado familiar maior.
Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação da China (MIIT) publicou uma lista de alterações nas informações do veículo em agosto 14, e a turnê Nio ET5 foi incluída.
Nio pediu o modelo com um novo “Et5t” Opção de crachá de cauda no topo do original “E 5,” Enquanto todas as outras informações do veículo permanecem inalteradas.
Nio lançou a turnê ET5 na China em junho 15, Com entregas começando em junho 16.
O modelo foi lançado inicialmente como uma variante de turismo do sedan ET5, com o logotipo do modelo na parte traseira do carro ainda lendo “ET5”, Exceto que as placas da Nio nas leituras de carros do show “Touring” em letras menores acima “ET5”.
A página de turismo do ET5 no site chinês da NIO agora mostra o nome do modelo como o nio et5t.
O modelo foi lançado como o ET5 Touring e agora é renomeado oficialmente o ET5T, Um porta -voz da NIO disse ao Auto na China, acrescentando que os clientes poderão escolher um logotipo de cauda diferente ao comprar o modelo após a conclusão dos registros regulatórios.
Nio quer que o carro seja direcionado para o mercado de carros familiares maiores mainstream, não apenas o segmento de turismo, A fonte disse.
O ET5T já vendeu mais do que 4,500 unidades em apenas um mês e meio no mercado, Excedendo em muito as vendas combinadas de todos os modelos de turismo em marcas premium, incluindo Audi, Mercedes-Benz e Volvo para todo 2022, De acordo com a fonte.
Derivados de sedãs são um nicho de mercado na China. Mas o sucesso inesperado do Zeekr 001, o primeiro modelo de Geely's Zeekr marca, tornou esses modelos cada vez mais populares. Contudo, O mercado permanece muito menor em comparação aos carros da família.
O reposicionamento estratégico do Touring ET5 parece indicar que Nio está mais consciente da realidade e quer enfatizar os atributos da família para que ele atinja uma base de usuários maior.
Nio entregou um recorde 20,462 veículos em julho, Com seu vendedor principal tradicional, o ES6, Contribuindo 11,118 Unidades, ou 54.33 por cento, Dados monitorados por Auto na China mostram.
O ET5 Touring entregue 3,662 Unidades em julho, Contribuindo 17.89 porcentagem das entregas da NIO em julho, tornando-o o segundo modelo mais alto da empresa em julho.
No primeiro mês do lançamento do ET5 Touring, o modelo entregue 1,339 unidades em junho, Contribuindo 12.51 Porcentagem de Nio 10,707 Unidades vendidas no mês.