การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของ Zeekr: บุกเบิกการมุ่งเน้นตลาดมวลชนในภูมิทัศน์ EV
ซีคร์, พรีเมี่ยม รถยนต์ไฟฟ้า (อีวี) บริษัทย่อยของ Geely โฮลดิ้งกรุ๊ป, กำลังเปลี่ยนโฟกัสเชิงกลยุทธ์เพื่อคว้าส่วนแบ่งการตลาดที่กว้างขึ้น. ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันของบริษัทประกอบด้วยสามรุ่นที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มเฉพาะเฉพาะ, โดยมีแผนอันทะเยอทะยานที่จะเปิดตัวโมเดลใหม่ 3 รุ่นในปีหน้า, มุ่งเป้าไปที่ตลาดมวลชน.
เพื่อบรรลุวิสัยทัศน์อันกล้าหาญ, Zeekr มองเห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากโดย 2025, ตั้งเป้าเพิ่มขึ้นเกือบสิบเท่าเมื่อเทียบกับ 2022 สถิติ. นี่แปลเป็นเป้าหมายการขายประจำปีที่ 650,000 หน่วยโดย 2025, ตามคำยืนยันของ CEO Andy An หลังจาก Geely ประกาศผลประกอบการกลางปี.
ในขณะที่ภาพรวมของ Geely 2023 เป้าหมายการขายยังคงไม่เปลี่ยนแปลงที่ 1.65 ล้านหน่วย, กับ 140,000 หน่วยที่จัดสรรให้กับ Zeekr, ผู้ผลิตรถยนต์มีความพร้อมเชิงกลยุทธ์ที่จะเปลี่ยนตำแหน่งตัวเองในอุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้า.
ใน 2022, Zeekr ส่งมอบ 71,941 รถ ถัง. บรรลุความทะเยอทะยาน 2025 เป้าหมายต้องมีอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจมากกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ในแต่ละสองปีข้างหน้า. เพื่อตอบสนองความท้าทายนี้ตรงหน้า, Zeekr วางแผนที่จะพลิกโฉมกลยุทธ์ด้วยการนำเสนอโมเดลที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการและความต้องการของตลาดมวลชน.
โมเดลสามรุ่นแรกจาก Zeekr—Zeekr 001 เบรกยิง, ซีคร์ 001 เอ็มพีวี, และรถเอสยูวีเมือง Zeekr X—ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันเพื่อกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มในตลาดจีน. อย่างไรก็ตาม, ความพยายามที่กำลังจะเกิดขึ้นของบริษัทจะเห็นการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่สองรุ่นทุกปี, แต่ละส่วนได้รับการปรับให้เหมาะกับกลุ่มตลาดเฉพาะ.
คาดว่าจะเปิดตัวในปลายปีนี้ด้วยการเปิดตัวรถซีดานรุ่นใหม่, ตามมาด้วยการเปิดตัวรถเอสยูวีใหม่ 2 รุ่นในปีถัดมา. โมเดลที่กำลังจะมาถึงเหล่านี้ได้รับการตั้งค่าให้รองรับกลุ่มกระแสหลักมากขึ้น, ขับเคลื่อนตัวเลขยอดขายของ Zeekr ไปสู่ระดับใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ.
การเน้นย้ำที่สำคัญเกี่ยวกับยานพาหนะไฟฟ้าที่ใช้แบตเตอรี่ (บีอีวี) ตอกย้ำทิศทางเชิงกลยุทธ์ของ Zeekr, โดยไม่มีแผนสำหรับรุ่นไฮบริดในทันที. แนวทางเฉพาะนี้สอดคล้องกับความมุ่งมั่นของบริษัทในการนำเสนอโซลูชั่นการขนส่งที่ล้ำสมัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม.
การขยายตัวของ Zeekr ขยายไปไกลกว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์. บริษัทกำลังขยายขอบเขตการดำเนินงานไปทั่วโลกอย่างเด็ดเดี่ยว, ตั้งเป้าที่จะสร้างสถานะในตลาดต่างประเทศหกแห่งในปีหน้าและขยายไปยังตลาดแปดแห่งโดย 2025.
รากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ระดับโลกนี้คือการโจมตีในยุโรปของ Zeekr, เปิดตัวเมื่อเดือนเมษายน 18 ในงานเซี่ยงไฮ้ออโต้โชว์. การขายล่วงหน้าของ ซีคร์ 001 และ Zeekr X ในยุโรปเริ่มตั้งแต่เดือนมิถุนายน 27, โดยเริ่มวางจำหน่ายในสวีเดนและเนเธอร์แลนด์, ตามมาด้วยอิสราเอลและคาซัคสถาน.
โดยร่วมมือกับ Union Group ในอิสราเอล และร่วมมือกับ Orbis Auto ในคาซัคสถาน, Zeekr กำลังรุกเข้าสู่ตลาดเหล่านี้อย่างมีนัยสำคัญ. การปรากฏตัวของบริษัทในคาซัคสถานจะทำให้ Zeekr มีความพร้อมใช้งานสูงสุด 001 และ Zeekr X วางจำหน่ายล่วงหน้าในเดือนกันยายน, พร้อมส่งมอบให้กับลูกค้าที่กำหนดไว้ในเดือนพฤศจิกายน.
เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการมีส่วนร่วมและการพัฒนา, Zeekr ได้ประกาศเรื่องที่กำลังจะเกิดขึ้น “ซีคร์ วันวิวัฒนาการ” ในเดือนกันยายน 1, ส่งสัญญาณถึงการขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่องของบริษัทในด้านนวัตกรรมและความพึงพอใจของลูกค้า.
ในการพัฒนาล่าสุด, Zeekr เปิดเผยแผนการที่จะเปิดตัว Zeekr 001 FR Electric Supercar ในเดือนสิงหาคม 10, ราคาข้างต้น 1 ล้านหยวน ($140,000). การเปิดตัวครั้งสำคัญนี้อาจเกิดขึ้นพร้อมกับงานที่กำลังจะเกิดขึ้น, ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Zeekr ในการก้าวข้ามขีดจำกัดของสมรรถนะรถยนต์ไฟฟ้าและความหรูหรา.
(โน้ต: อัตราการแปลง: $1 = หยวน 7.2976)